Mengapa Google Merangking Halaman yang Salah di Situs Anda?

Izinkan saya menyajikan kepada Anda sejumlah skenario: Mengapa Google Merangking Halaman yang Salah di Situs Anda?

1: Pada pencarian Google untuk nama merek, salah satu posting blog Anda yang kebetulan menyebutkan merek Anda lebih dari biasanya adalah nomor satu hasil pencarian, diikuti oleh FAQ Anda. Situs Anda hanya ada di nomor tiga.

2: Pada pencarian Google untuk nama merek Anda, hasil nomor satu adalah versi lama dan kedaluwarsa dari situs Anda. Homepage sebenarnya tidak ada, atau peringkatnya lebih rendah pada halaman.

3: Pada pencarian Google untuk salah satu kata kunci utama Anda, panduan yang lebih tua dari 2014 menunjukkan peringkat yang lebih tinggi daripada panduan yang lebih baru, dengan lebih detail dan informasi yang lebih baik, yang diterbitkan pada tahun 2017.

4 : Pada pencarian Google untuk kata kunci di mana peringkat konten Anda sangat tinggi, Anda melihat entri dalam hasil pencarian untuk halaman yang halaman sistem dibuat untuk gambar, di samping halaman di mana gambar-gambar tersebut di-host.

Keempat hal ini adalah contoh di mana Google mengindeks situs Anda dengan cara yang tidak semestinya. Konten Anda yang lebih baik harus naik ke atas. Situs Anda harus diberi peringkat lebih tinggi dari sub-halaman untuk nama merek Anda. Gambar Anda seharusnya tidak memiliki halaman khusus mereka sendiri.

Ada, sejujurnya, satu ton alasan berbeda mengapa Google mungkin memberi peringkat halaman yang salah dalam preferensi ke halaman yang lebih Anda pilih untuk diberi peringkat di tempat mereka. Kadang-kadang alasan tersebut harus dilakukan dengan quirks dari algoritma, kadang-kadang dengan struktur situs Anda, dan kadang-kadang dengan masalah teknis pada halaman yang bersangkutan. Mari kita periksa kemungkinan penyebabnya dan mencari solusi, ya?

Masalah: Halaman Sistem Terlihat
Saya membahas ini terlebih dahulu, terutama karena ini adalah masalah baru yang muncul baru-baru ini karena perubahan plugin Yoast's SEO, yang berarti banyak orang mungkin akan mengalaminya. Kami menulis tentang masalah spesifik secara lebih rinci di sini , tetapi saya akan membahasnya secara lebih umum sekarang.

Pada dasarnya, yang terjadi adalah Anda memiliki halaman sistem di situs Anda yang seharusnya tidak diindeks, tetapi itu. Dalam kasus masalah Yoast, itu adalah halaman lampiran untuk gambar yang dihasilkan secara otomatis oleh WordPress. Halaman-halaman ini peringkat di Google, setidaknya untuk sementara, karena situs Anda memiliki nilai SEO sendiri dan halaman adalah posting baru di situs Anda. Namun, setelah beberapa hari atau beberapa minggu, Google menyadari bahwa semua halaman ini adalah konten yang sangat tipis. Mereka memiliki gambar, keterangan, dan tidak ada yang lain di luar tema situs Anda.

Masalah: Halaman Sistem Terlihat

Itu benar ada resep untuk hit Panda besar terhadap SEO situs Anda. Masalah Yoast hanya salah satu penyebab potensial, tetapi setiap kali Anda melihat sistem, kategori, atau laman non-standar lainnya yang diindeks di Google, Anda dapat bertaruh ada lebih banyak indeks yang mungkin tidak ingin Anda lihat.

Biasanya masalahnya di sini adalah bahwa halaman sistem ini menjadi terlihat ketika seharusnya tidak. Entah Anda memiliki pengaturan dalam plugin SEO seperti Yoast menyembunyikannya, atau Anda memiliki arahan di file robots.txt atau .htaccess Anda mencegah perayap penelusuran menemukan mereka. Tentunya, mereka bukan halaman yang bagus untuk dapat dilihat oleh publik, jadi ketika mereka terlihat, itu dapat membuang banyak SEO Anda.

Solusinya adalah menyembunyikannya kembali, atau mengalihkan mereka ke halaman host, dalam kasus halaman lampiran gambar. Anda pada dasarnya ingin memberi tahu Google "hei, Anda tidak seharusnya berada di sini, kami tidak ingin orang lain berada di sini, Anda sebaiknya pergi ke sini." Pada akhirnya, Google akan mencari tahu dan akan mengatur situs Anda dengan benar. Sayangnya, ini dapat berlangsung lama, terutama jika Panda memukul situs Anda di sepanjang jalan.

Masalah: Kanalisisasi yang Tidak Tepat
Contoh nomor tiga di atas adalah salah satu di mana ini berpotensi menjadi penyebabnya. Kanonisasi adalah metode yang digunakan dalam data meta untuk memastikan Google dan mesin pencari lainnya dapat mengidentifikasi versi tertentu dari konten sebagai "versi sebenarnya" dari konten tersebut.

Misalnya, bayangkan Anda memiliki basis data internal 1.000 produk, dan Anda memiliki penelusuran situs untuk menelusuri produk tersebut. Satu halaman hasil terlihat seperti yang lain. Anda mungkin memiliki 1.000.000 URL berbeda semua dengan konten yang hampir identik. Jika Google mengindeks setiap hasil pencarian yang mungkin, situs Anda akan benar-benar dihancurkan dengan hukuman duplikat konten.

Canonical

Google pada umumnya cukup pintar untuk mengenali skenario spesifik ini , tetapi ada banyak masalah di mana konten duplikat dapat menyakiti Anda, yang dihasilkan dari pembuatan URL dinamis, parameter URL, dan berbagai penyebab teknis lainnya. Dalam kasus ini, Anda menginginkan URL kanonis. Kapanpun Google memuat halaman dengan URL yang aneh, mereka akan melihat "hei, sebenarnya X adalah URL kanonis untuk halaman ini" dan mereka akan tahu untuk tidak mengindeksnya, dan mengindeksnya sebagai X sebagai gantinya.

Jika Anda memiliki kanonikalisasi di tempat ketika Anda, misalnya, mengubah dan memoles konten lama, Anda mungkin menemukan bahwa itu menunjuk ke versi lain dari konten sebagai gantinya. Google mungkin menemukan dan sangat menyukai versi konten yang baru disempurnakan, tetapi jika URL kanonis menunjuk ke tempat yang berbeda, mereka tidak akan dapat mengindeksnya dengan tepat.

Jika Anda tidak dapat menemukan masalah kanonikalisasi, Anda dapat mencari pengalihan keras dalam .htaccess dan file sistem lainnya. Masalah serupa yang akan menyebabkan halaman yang dimaksudkan untuk tidak diberi peringkat sama sekali adalah jika halaman yang dituju mengarahkan beberapa atau semua lalu lintas ke halaman peringkat.

Masalah: Kata Kunci Teks Jangkar
Dalam beberapa kasus, Anda akan menemukan bahwa satu halaman memiliki peringkat tinggi untuk kata kunci tertentu ketika kata kunci itu bukan sesuatu yang Anda anggap sebagai kata kunci utama untuk bagian itu. Bahkan, Anda mungkin memiliki konten lain yang berfokus pada kata kunci itu sebagai kata kunci utama, tetapi peringkat konten lainnya lebih baik.

Kata Kunci Teks Jangkar

Apa yang mungkin terjadi di sini adalah " kanibalisasi kata kunci. ”Konten yang memiliki peringkat tinggi untuk kata kunci mungkin memiliki banyak nilai di dalamnya, memberikannya peringkat yang sudah tinggi secara umum. Kemudian Anda memiliki tautan internal menggunakan kata kunci sebagai teks tautan, menunjuk pada konten. Tautan itu meminjamkan kata kunci itu ke halaman target, dan membuat Google berpikir halaman tersebut relevan dengan kata kunci itu. Jadi, peringkatnya sangat tinggi, padahal mungkin ada konten lain yang seharusnya. Anda dapat membaca lebih lanjut tentang masalah ini di sini .

Masalah: Homepages tidak jelas
Dalam kasus di mana halaman beranda tidak sama dengan subhalaman di domain Anda, Anda mungkin memiliki masalah yang menjadikannya tidak jelas halaman mana yang secara khusus adalah beranda Anda.

Sekarang, untuk sebagian besar situs, beranda hanyalah nama domain. Beranda Google adalah Google.com. Moz homepage adalah moz.com. Namun, saya telah melihat banyak situs yang memiliki pengaturan aneh untuk beranda mereka. Sesuatu seperti "www.blog.site.com/home.html". Bisakah kamu memberitahuku apa yang salah dengan itu?
Homepages tidak jelas

Untuk satu hal, itu ada di subdomain. Subdomain dapat mengacaukan berbagai hal, dan jika Anda berniat untuk menjadi beranda Anda, itu mungkin tidak akan berfungsi. Google akan lebih memilih site.com sebagai beranda, bukan blog.site.com. Jika SETIAP halaman di situs Anda ada di beberapa subdomain atau yang lain, itu dapat membingungkan mesin pencari.

Yang kedua adalah bahwa "home.html" tidak diperlukan untuk desain web modern. Dulu umum bahwa home.html atau index.html mewakili beranda, dan Google masih dapat mengidentifikasi index.hmtl sebagai beranda, tetapi itu tidak perlu. Sebagian besar waktu, itu hanya nama domain dasar.

Anda pada dasarnya harus memindahkan beranda Anda ke ruang yang dimaksudkan di domain polos, atau mengalihkan domain polos ke beranda yang Anda inginkan, jika Anda ingin Google mencapainya dengan benar.

Masalah: Tidak Ada Konten Lebih Baik
Dalam beberapa kasus, situs yang jelas relevan dengan kueri dapat memberi peringkat tinggi untuk kueri yang sebenarnya tidak relevan. Moz membahas salah satu contoh di pos ini . Pada dasarnya, kueri yang berfokus pada kacamata memiliki hasil Lenscrafters yang tidak sesuai dengan kueri. Lenscrafters memiliki banyak kekuatan SEO dan dengan demikian peringkat pada potensi untuk menjadi relevan, meskipun halaman yang peringkatnya tidak benar-benar relevan.

Ini adalah salah satu masalah yang menyulitkan situs kecil untuk mengungguli situs-situs besar, tetapi juga yang membuatnya mungkin di tempat pertama. Google mencari relevansi pertama, dan nilai situs kedua. Jadi situs kecil dengan konten yang sangat relevan dapat mengungguli situs besar dengan konten yang hampir tidak relevan, tetapi situs besar itu masih akan memiliki banyak hal yang harus diatasi.

Jika situs yang lebih besar itu membuat konten yang lebih relevan, mereka akan segera mengambil posisi pertama di hasil pencarian, dengan bobot SEO mereka. Inilah mengapa lebih sulit bersaing dengan situs yang waspada; jika mereka ingin mendominasi ceruk, mereka akan, begitu mereka melihatnya.

Masalah: Blok Spider Terkadang
Masalah lain yang diidentifikasi dalam pos Moz adalah pemblokiran tanpa disengaja atau masalah perayapan. Jika halaman yang ingin Anda rangking tidak diberi peringkat, dan "hal terbaik berikutnya" di situs Anda adalah peringkat di tempatnya, mungkin saja bagian utama konten mengalami masalah diindeks dengan benar.

Kanonisasi dan pengalihan dapat menyebabkan ini, tetapi ada masalah potensial lainnya juga. Banyak perancang situs yang ingin memposting desain mereka secara langsung, tersembunyi di belakang atribut "noindex", sehingga mereka tidak diindeks sebelum siap. Ada baiknya untuk menguji konten secara langsung, tetapi jika Anda lupa menghapus noindex, Google tidak akan pernah mengindeksnya.

Ada alasan lain mengapa sepotong konten mungkin tidak memiliki peringkat yang baik juga. Sebagai contoh, Anda bisa memiliki panduan yang sangat bagus untuk tugas rumit yang memiliki peringkat sangat buruk untuk kueri yang terkait dengan tugas itu, meskipun semua konten yang ada mengerikan. Bagaimana? Nah, jika kontennya murni video, atau pada infografis, itu tidak memiliki berat. Meskipun mereka sedang mengusahakannya, Google saat ini memiliki waktu yang sulit untuk mengindeks konten video atau gambar secara akurat, dan kemungkinan akan tetap mengalami kesulitan selama beberapa waktu. Sangat sulit untuk menguraikan audio dibandingkan dengan teks. Gambar dapat memiliki OCR yang diterapkan pada mereka , tetapi variasi font yang hampir tak terbatas, ditambah dengan kebutuhan untuk mengenali berbagai simbol dan bahasa, dapat menyebabkan indeksasi yang tidak tepat di terbaik.

Masalah: Konten Buruk
Jenis permainan ini masuk ke titik sebelumnya, tetapi sangat mungkin bahwa halaman yang ditargetkan di situs Anda sebenarnya tidak terlalu bagus. Laman dengan sedikit atau tanpa konten yang dapat diindeks, atau laman dengan masalah kegunaan, atau laman tempat konten dibuat secara dinamis; ini semua sulit untuk diindeks.

Terkadang Anda tidak memiliki jenis konten yang tepat di laman Anda untuk diberi peringkat dengan benar untuk kata kunci yang Anda targetkan. Anda mungkin peringkat baik-baik saja, tetapi peringkat pada halaman kedua atau ketiga, hanya dibandingkan dengan peringkat situs lain untuk konten yang sama.

Biasanya saya akan menyebutkan persaingan yang mendorong konten Anda ke bawah, tetapi itu tidak benar-benar mengindeks laman yang salah dari Google, hanya laman lain yang lebih baik dari Anda. Masalah yang kami khawatirkan adalah hanya di mana Google peringkat halaman A atas halaman B di situs Anda, ketika halaman B adalah halaman yang lebih baik pada topik yang sama.

Dalam kasus ini, terserah Anda untuk memutuskan apa yang harus dilakukan. Jika dua halaman cukup mirip, saya biasanya ingin menggabungkannya dan mengarahkan satu ke lainnya. Nilai gabungan dari konten dari kedua halaman mengurangi kanibalisasi lalu lintas, menggabungkan nilai tautan, dan umumnya memperkuat kekuatan dari satu halaman itu.

Apakah Anda mengalami masalah serupa? Jika ya, bagaimana Anda mendiagnosis dan menyelesaikannya?

Baca Juga Artikel Terbaru

Aprillia Lauren Francesca

Aprie.Net adalah Penasihat Teknologi menarik pembeli dari semua tingkat pengalaman di seluruh jajaran teknologi konsumen... Read More...

SUBSCRIBE TO OUR NEWSLETTER

0 Response to "Mengapa Google Merangking Halaman yang Salah di Situs Anda?"

Posting Komentar